4月13日，“霸王归来”暨2026年“苏超”宿迁便民惠民措施新闻发布会成功举办。宿迁市文化广电和旅游局正式发布“情义宿迁 深爱之城”城市IP，并同步推出一系列文旅惠民与城市推广举措。此次IP发布，既是对宿迁千年历史文脉的系统梳理与当代转化，也是城市立足新发展阶段、推动文旅深度融合、提升城市软实力的重要战略部署。宿迁以文化为核、以产业为翼、以惠民为本、以传播为径，走出一条具有地域特色、时代特征的城市发展新路，为新时代城市品牌塑造与文旅高质量发展提供了鲜活样本。
文脉铸魂：从西楚文化到城市精神的当代凝练
文化是城市的根脉，精神是城市的灵魂。一座具有持久生命力的城市IP，必然植根于自身独有的历史文化土壤。宿迁地处淮河中下游，兼具南北风情，更因西楚霸王项羽与虞姬的千古传奇，拥有独一无二的文化标识。“情义宿迁 深爱之城”的提出，并非简单的口号提炼，而是对城市文化基因、精神品格、人文气质的深度萃取与系统表达。
“义”为城市风骨。源自项羽的英雄气概、忠义担当与家国情怀，历经千年传承与时代淬炼，已内化为宿迁人重信守诺、敢闯敢为、守望相助的精神品格。这种文化基因，既体现在历史风云之中，也彰显于当代城市发展的实干担当之中，成为支撑城市创新进取、砥砺前行的精神动力。
“情”为城市温度。源于虞姬的忠贞赤诚与温婉柔情，转化为当代宿迁重情重义、真诚包容、热情友善的人文底色。对家庭的守护、对朋友的真诚、对城市的热爱、对来客的温情，共同构成“深爱之城”的价值追求，使宿迁既有英雄之城的豪迈气度，又有温情之城的亲和魅力。
刚柔相济、情义共生，使“情义宿迁 深爱之城”实现了历史与现实的贯通、文化与精神的融合。这一IP与项王故里、中国酒都、电商名城、大湖水乡四张城市名片相互支撑、彼此赋能，形成层次清晰、内涵丰富、辨识度鲜明的城市形象体系，为宿迁文旅发展与城市传播奠定了坚实的文化根基。
IP落地：以文塑旅以旅彰文的系统化推进
城市IP的生命力在于落地，核心价值在于转化。宿迁坚持系统化思维、项目化推进，将抽象的文化精神转化为可感知、可体验、可消费的文旅产品与场景，推动文化资源优势向发展优势转变，真正实现以文塑旅、以旅彰文。
一是精品化打造文化载体。围绕项羽、虞姬等核心文化符号，宿迁加快推进舞剧《楚汉争霸》等精品文艺创作，以现代艺术形式再现楚汉历史风云与人文情怀，推出具有思想深度、艺术高度、市场热度的舞台作品。同时，大力开发西楚主题文创、特色伴手礼、沉浸式体验项目，推动历史文化从“墙上”“馆中”走向生活，让文化可看、可感、可体验、可带走，不断延伸文化产业链条。
二是场景化营造文旅体验。宿迁以“情义”为主线，整合历史人文、生态湿地、湖乡田园、酒文化等资源，设计主题旅游线路，打造沉浸式文旅场景。通过业态提升、氛围营造、活动植入，推动景区从观光游览向休闲度假、文化体验、深度消费转型，提升游客停留时间与消费黏性，促进文旅产业提质增效。
三是体系化提升城市品牌。以“情义宿迁 深爱之城”为核心标识，宿迁构建多层次、立体化传播体系。线上依托主流媒体、新媒体平台、社交传播开展话题营销与内容传播；线下强化城市形象展示、文旅推介、节事活动联动，不断提升城市知名度、美誉度与影响力，让城市IP真正深入人心、走向全国。
惠民利民：以政策实效彰显城市发展温度
文旅发展的最终目的是服务人民、造福百姓。宿迁在推进城市IP落地的同时，坚持以人民为中心的发展思想，推出一系列实打实的便民惠民政策，把发展成果转化为群众可感可知的福利，让文旅发展更有温度、更具质感。
此次发布的重磅文旅惠民政策，覆盖面广、含金量高、操作性强。自4月18日至4月27日，全市国有收费景区面向全国游客免首道门票，项王故里、洪泽湖湿地、三台山国家森林公园等重点景区全部纳入其中，以零门槛开放姿态邀请八方游客走进宿迁、感受宿迁，真正实现还景于民、让利于民。
同时，借助2026年“苏超”宿迁主场赛事契机，宿迁推出体育文旅融合福利。球迷凭赛事票根，可在星级饭店、特色民宿、鱼鲜美食店、全鱼宴金牌店享受专属优惠，实现“观赛+旅游+餐饮+住宿”一站式便利服务。此举既激活体育消费市场，又带动文旅业态协同发展，构建起“体育搭台、文旅唱戏、群众受益”的良性发展格局。
一系列惠民举措，既体现了城市的诚意与格局，也有效激活文旅市场、拉动消费复苏，推动社会效益与经济效益同步提升，彰显出一座城市高质量发展的价值取向与民生底色。
破圈传播：城市IP与时代流量的双向赋能
在全媒体时代，城市IP的影响力，既来自内涵厚度，也来自传播力度。宿迁精准把握时代传播规律，将历史文化IP、体育赛事、城市营销有机结合，实现高质量破圈传播，使城市形象在情感共鸣中深入人心。
作为西楚霸王项羽的故里，宿迁天然具备强大的文化IP基础。借助经典影视形象的大众认知，宿迁邀请在《楚汉传奇》中饰演项羽的演员何润东参与“苏超”赛事活动，推动“霸王归来”从网络话题走向现实场景。此前，#全网呼唤霸王虞姬回家#等话题引发广泛关注与情感共鸣，既唤醒大众历史记忆，也为宿迁城市IP注入强大流量动能。
此次传播实践，实现了三重价值：一是文化价值，让西楚文化在新时代焕发新活力；二是体育价值，以足球赛事提升城市活力与凝聚力；三是城市价值，通过年轻化、网络化、情感化表达，让城市形象更鲜活、更亲切、更具时代感。历史与现代对话、文化与体育交融、城市与网民互动，构成宿迁城市传播的鲜明特色。
今年是宿迁建市30周年。30年来，宿迁从追赶者到奋进者，从创新突破到跨越发展，展现出昂扬向上的城市风貌。“情义宿迁 深爱之城”城市IP的发布，既是对历史文脉的致敬与传承，也是对未来发展的宣誓与布局。
站在新的历史起点，宿迁将继续以文化铸魂、以产业兴城、以惠民聚力、以传播赋能，持续深化文旅融合，不断丰富城市内涵，优化公共服务，提升城市品质，努力建设一座有历史底蕴、有精神品格、有时代活力、有民生温度的现代化城市。
一座情义绵长、深爱满城的城市，正以更加开放自信的姿态，迎接八方来客，书写高质量发展的崭新篇章。
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