6月25日，微软发布公告称，自8月1日起将全球范围内调整价格。调高Xbox游戏主机售价：Xbox Series S512GB版本售价调涨100美元至约500美元，1TB版本调涨150美元；入门款Xbox Series X起售价提高至约750美元。
微软表示涨价是由于关键零部件成本持续上涨，“我们希望无需再次涨价，并在过去几个月与供应商合作探讨了各种方案。不幸的是，主机的存储和内存价格已上涨超过2.5倍，我们预计到2027年秋季还将翻一番。”
微软指出，AI热潮下高带宽内存产能被抢占，导致DRAM及存储元件价格攀升。由于游戏主机长期以接近成本价销售，硬件成本快速上升时价格不得不调整。
这也是Xbox不到一年内第二度调整售价。2025年10月，微软在美国将Xbox主机价格上调了20-70美元。
此前数小时，苹果也宣布提高MacBook和iPad售价，以应对AI数据中心扩张引发的内存芯片及存储器空前短缺所带来的成本压力。据悉，Mac电脑价格普遍上涨约15%至20%，14英寸入门款MacBook Pro从1699美元升至1999美；iPad价格上涨约15%至25%，11英寸iPad Pro从999美元升至1199美元。苹果发言人表示，“AI数据中心的快速扩张造成内存和存储器需求的超常规激增”，公司“从未见过零部件价格涨得如此之快、如此之多”，并表示此前已尽力为消费者吸收成本上涨压力，“但现在已到了不得不开始提价的时刻”。
值得一提的是，此次涨价暂未波及到苹果手机iPhone。
官宣涨价前，苹果首席执行官蒂姆·库克上周接受媒体采访时就提前打了预防针，其表示，由AI热潮引发的零部件成本飙升，已经让苹果无法继续完全替消费者承担成本，涨价不可避免。
受上述消息影响，微软股价美国当地时间6月25日收盘下跌3.46%，报352.83美元/股，总市值约2.62万亿美元；苹果股价则收跌6.12%，报275.15美元/股，总市值约4.04万亿美元。
据财联社报道，目前，包括美光、SK海力士在内的存储芯片厂商产能相对有限，并正优先将资源投入人工智能基础设施所需的高带宽内存(HBM)生产，以满足诸如英伟达GPU等AI硬件的旺盛需求。
随着需求持续增长，存储芯片制造商不断提高产品价格，进而扩大了利润空间。这也给智能手机、平板电脑和个人电脑等消费电子产品带来了更大的成本压力。
微软在公告中表示：“整个消费电子行业都在应对当前的零部件供应危机，但游戏主机受到的冲击尤为严重。”该公司进一步解释称：“与手机、电脑、音箱及其他消费电子产品不同，游戏主机通常并非以盈利为目的销售，其售价往往低于制造成本。”
此外，微软还宣布，于2024年推出的2TB版本Xbox Series X将停止销售。为减轻消费者购买压力，微软表示已进一步优化“先买后付”服务。通过亚马逊购买Xbox主机的消费者，最高可享受一年期零利率分期付款方案。
据微软5月份发布的2026财年第三季度财报，期内营收达829亿美元，同比增长18%；净利润318亿美元，同比增长23%；均高于此前的彭博一致性预期。其中，微软生产力和业务流程、智能云以及更多个人计算的营收分别为350亿美元、347亿美元、132亿美元，同比增幅分别为17%、30%和-1%。具体到智能云板块，尤其是Azure，本季度Azure和其他云收入增速达到40%，扣除汇率影响后增长39%，略超市场预期的38%。
值得注意的是，4月28日，微软与OpenAI达成一项新协议：微软对 OpenAI大模型的商业授权从“独家”变更为“非独家”。这意味着OpenAI有权在微软Azure之外的云平台上销售和部署其模型。同期，OpenAI将继续向微软支付20%的营收分成至2030年。
在财报会上，微软CFO艾米·胡德对下一财年（FY27）给出了明确指引：预计营收和运营利润均实现双位数增长。其中，运营费用增速将维持在中高个位数，同时公司员工人数将同比减少。她强调，这是公司持续提升运营效率、以更快节奏和更强敏捷性运营的体现。
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